李宁亏损扩大忙着转型,2014年4月裘皮原料价格同比下降40%

体育用品品牌一直顶受着关店和业绩下滑的压力,半年过去了,相关门店调整和改革是否给企业业绩带来了良好改观?近日多家服装企业上市公司相继公布了半年报、二季报和相关业绩报告,总体而言出现向好局面:虽然李宁的亏损加大,但是李宁从传统批发模式转型为以零售为导向的模式,并已经在新产品方面取得成效,若转型成功,经营状况将持续改善。而匹克方面则2015年一季度订货会订单总额录得10%-20%的增长,门店数量也趋于稳定。361度的第二季度营运报告则显示,其同店销售额和订单量双双增长,二季度净增加93间。有分析人士认为,体育用品品牌的关店潮或进入尾声。

2014年4月裘皮原料价格同比下降40%,5月下降了60%,但6月裘皮原料价格出现反弹,同比跌幅回升至40%。市场人士预计下半年裘皮原料价格肯定会涨。华斯股份则于上半年市场低点大幅收购原材料。

李宁亏损扩大忙着转型

裘皮产业具资源导向性产业特征,产能提升需一定时间周期,加之裘皮原料价格2014年上半年大跌,养殖户未来可能降低养殖规模,行业整合空间显现。作为行业龙头,华斯股份在裘皮原料采购环节具有较强优势。

李宁亏损扩大忙着转型,2014年4月裘皮原料价格同比下降40%。对于运动服饰类企业来说,近年来去库存和关店是这两年持续在做的事情,然后企业发布的半年报显示,不同企业呈现出冰火两重天的局面。

裘皮原料价格上半年大跌,导致裘皮服装价格下调,进而可能刺激2014年下半年裘皮服装销售季销售。

虽然李宁公司执行副总裁兼CEO金珍君在去年的中报发布会上公开表示,“最艰难的时期已经过去了”,然而在宣布变“渠道复兴计划”两年后,李宁公司依然处于改革阵痛中,亏损额继续拉大。李宁公司日前发布公告称,截至6月30日,公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元,其中的销售亏损净额为3亿元。

华斯股份人士称,今年下半年将是购买裘皮服装的有利时期,性价比将非常划算,公司也将加大宣传力度告知性价比裘皮服装销售信息,吸引消费者前来购买。

据透露,该公司权益持有人应占亏损主要由变革计划前期投资、减少批发销售新品、呆坏账拨备以及其他一次性开支项目等因素造成。其中,销售亏损3亿元,李宁公司解释,亏损原因一是从2012年7月开始启动转型计划,前期投资包括直销网络扩张及核心体育营销资源投入;第二个原因是,在清理分销商的库存期过后,公司仍在减少批发和销售新产品。李宁公司的亏损还包括呆坏账拨备1亿元,另外,期内公司在关闭旗舰店、投资等其他一次性开支上消耗了2亿元。

该人士表示,公司采取成本加成销售模式,毛利润相对固定,裘皮原料价格上半年大幅下跌影响有限。

不过李宁方面表示,为满足中国日益成熟的消费需求,现正从传统批发模式转型为以零售为导向的模式,并已经在新产品方面取得成效,尤其是自2013年下半年其核心运动品类的表现和2014年上半年新产品零售流水较佳的势头持续。集团认为若转型成功,经营状况将持续改善。

匹克361度呈现逐步复苏态势

与李宁的业绩不振所截然不同的是,匹克等体育品牌已经开始呈现出逐步复苏的态势。

匹克体育日前发布公告称,公司于2014年6月举办了2015年一季度订货会。数据显示,与2014年同期相比,在平均批发价持平的基础上,2015年一季度订货会订单总额录得10%-20%的增长。业内分析指出,匹克已实现连续4个季度的订货会订单增长。匹克方面则进一步指出,公司注意到风衣、户外鞋等产品取得了较强劲的销售增长,相信上述产品的增长证明市场对运动用品的需求在增加。

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