浮华品在华发售拉长仅为2%,这几个行当的行销利益率小幅度进步

前不久,贝恩公司出了一份调查报告,报告指出去年一年,奢侈品在华销售增长仅为2%,而这个数字在前几天高达30%。同一时间,世界三大奢侈品集团集体放缓在中国的扩张,调整经营策略。

产业是利用要素组织生产以满足需求的载体,由于要素比较优势变化和需求升级,需要产业结构做出相应的调整。构筑新的中速增长平台需要培育新的产业集群和企业盈利模式,即需要实现主导产业集群的升级、传统产业组织结构的优化、产业区域布局的调整和产业技术的创新。当前我国正处于增长阶段转换的关键期,产业结构内部发生了哪些具有长期趋势性的迹象和苗头?本报告将从分行业的销售利润率、资产负债率、固定资产投资等方面研究产业结构变动的新趋势和新特点。

除了数据上的不乐观,实体门店的撤离,则是这个行业最直观的,上海是最直接受到这一波寒流冲击的中国大都会。在外滩坚守10年的Giorgio
Armani旗舰店去年停业,而相隔不远处的外滩六号Dolce &
Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店,这一信号也告诉我们,对各大奢侈品牌来说,中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

行业销售利润率的分化与趋势

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销售利润率从流量角度反映了行业的盈利能力和生产经营的可持续性。由于统计原因,下面主要分析规模以上工业企业的销售利润率变动情况。

对于这一现象,武汉一位奢侈品行业业内人士表示,这未尝不是一件好事,一方面说明中国消费者减少了浮夸心态,另外发展放缓则表示中国奢侈品市场渐渐进入成熟阶段。

从趋势上看,可分为三类:

传统销售渠道受到冲击

第一类近年销售利润率大幅下滑,主要是重化工行业,包括煤炭、铁矿石、化工、钢铁、有色等行业。在2002—2007年的上一轮繁荣周期,这些行业的销售利润率大幅上升,但近年盈利能力大幅下滑,生产经营困难,未来面临深度调整。从国际经验和长期趋势看,这些行业的需求历史峰值临近。由于2008年大规模刺激计划,这些行业需求峰值到来时点比国际经验提前了2—3年。

5年前,要买一只LV的手袋,90%的人不会想到回去网上购买,有条件的托朋友从国外带,实在不行就直接去专卖店购买。但现在是移动互联网的天下,随着海淘的兴起,国内外奢侈品巨大的差价,美国亚马逊,奢侈品大牌的官网都成为中国消费者淘货的热门地点。加上转运公司的迅猛发展,让你坐在家里购买奢侈品并不是一件难事。

第二类销售利润率基本稳定,主要是传统优势产业,包括纺织、服装、皮革制品、家具、金属制品、家电等行业。这些行业的需求历史峰值在上世纪90年代已经出现,随后通过淘汰落后产能、兼并重组、设备升级等调整,行业集中度适中、核心竞争力具备,利润率长期保持稳定,接近工业企业平均水平。

浮华品在华发售拉长仅为2%,这几个行当的行销利益率小幅度进步。童小姐在美国读的大学,回武汉工作后发现国内的大牌个个都比美国贵,她说:“我现在两个渠道,一个是出国旅行就以购物为主,另外一个是坐在电脑面前海淘,买同样的东西甚至能便宜一半。”她指着自己的LV经典款说这个法国买的,折后4000元人民币,这个价格在武汉可能连个LV的钱包都买不到吧。现在中国人出国更加方便,也导致奢侈品海外热销,国内受冷。

第三类销售利润率有上升趋势或保持较高水平,主要是高端制造业,包括医药、仪器仪表、运输设备、专用设备等行业。这些行业的未来需求空间较大,技术含量较高,进口替代或增加出口能力较强。这些行业有可能成长为新的主导产业集群。

的确,在各种渠道的冲击下,奢侈品传统的门店销售受到了很大冲击,因此世界三大奢侈品集团也纷纷停止扩张,面对日益复杂的经营环境与越发激烈的竞争,奢侈品牌们正试着调整策略,重新出发。

从横向比较看,2013年1—10月份销售利润率较低的行业主要是重化工业,包括石化、钢铁、有色、化纤业,计算机、通信和其他电子设备制造、农副食品加工业,以及文教、工美、体育和娱乐用品制造、化工等行业,明显低于工业企业平均销售利润率。由于全球化分工和垂直专门化,计算机、通信和其他电子设备制造在我国很大程度上是劳动密集型产业,我国所获得附加值较低,利润较薄。

蜜月结束大牌路怎么走

销售利润率适中的行业主要是传统优势产业,包括电气、金属制品、纺织、纺织服装、家具、皮革制品、木材加工制品、通用设备、专用设备等。

尽管中国市场放缓的幅度是如此显着,但它仍是谁都无法忽视的最重要的市场。在“蜜月期”结束之后,这些奢侈品牌需要考虑的是,接下来的路该怎么走。

销售利润率较高的行业主要是采掘业和高端制造业,包括石油天然气开采、烟草业以及酒、饮料、茶、有色采选、铁矿石采选、医药、燃气生产供应、食品制造、水生产工业、仪器仪表、印刷和记录媒介复制等。

今年年初,贝恩公司出了一份调查报告,报告显示,20个全球奢侈品牌在中国市场的新开门店数量,已经从2012年的150家左右减少至2013年的100家左右,下降幅度达1/3。品牌们开始更加关注客户体验和可比门店销售额,而不再是门店数量。

总体看,近年重化工业销售利润率较低,且明显下滑;传统优势产业销售利润率适中,且基本稳定;高端制造业销售利润率较高,且有上升趋势或保持较高水平。

与此同时,奢侈品公司正尝试着采取各种措施,来应对经济的萧条与市场不确定性。

行业资产负债率的分化与趋势

比如,Gucci开始更多地向高端市场转移,通过提升产品单价来提高业绩。据悉,公司开始更多地运用蟒蛇皮等珍奇皮料来生产手袋。LOGO满天飞再也无法吸引所有的中国消费者,个性定制、私人定制,土豪们也开始慢慢转向有品位的消费者。

资产负债率从存量角度反映了行业生产经营的可持续性。

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