选择以集群抱团作为发展品牌的突破口,宁夏维尔铸造有限责任公司董事长 王小宁

www.39022.com,通过集群抱团发展品牌,已经成为越来越多服装企业的选择。

夜幕降临,宁夏石嘴山国家级高新技术产业园区内的铸造厂灯火通明,车间里,工作人员正在操做着各种机械加工金属铸件。2018年5月,由维尔铸造与北京交通大学、中国中车集团等共同研制的“中国标准高速动车组铝合金枕梁”通过检测,并于当年8月成为中国中车公司新型动车的试车配套器件,打破了中国高速动车组枕梁相关技术全部依赖进口的局面。近日,宁夏维尔铸造有限责任公司董事长王小宁接受中新社记者专访,谈企业创新发展之路。

“不少产业集群的品牌都是以中小企业为主,囿于自身资源的限制,单靠自己的实力很难做出品牌影响力。”广东省佛山市顺德区均安纺织服装商会会长樊友斌告诉记者,这种发展现状,让有意从代工模式向品牌转型的集群企业,选择以集群抱团作为发展品牌的突破口。

据王小宁介绍,枕梁位于车厢底部,属于高铁的受力结构件,也是一个气密性部件。列车拐弯时,就是通过它来充放气调整运行姿态。枕梁整个研发历时两年,对技术质量的要求极高,在王小宁看来,枕梁的研发也是公司积累的成果。早前公司以矿山机械铸件为主要业务,当时考虑到单一依附在煤炭领域或有风险。从2009年起,公司开始陆续开发新产品,从特高压到汽车零部件再到枕梁,逐渐在铸造领域逐渐稳固了脚跟。

而近年来,中国国际服装服饰博览会的参展情况也印证了行业这一发展趋势。

宁夏维尔铸造有限责任公司董事长 王小宁

但面对竞争日益激烈的品牌市场和不断疲软的市场环境,通过集群抱团,是否真的能让中小企业找到撬动品牌的支点?

作为企业来自身来发展战略来说,你必须要依靠自身,因为你核心的东西,别人的你买不来,所以只能依靠自身这个团队不断地去创新,进入到一个难度更高,技术含量更高的行业,通过这种技术创新管理创新来进入到一个高技术含量的行业的话,你的产品附加值才会更高。

集群品牌PK单个品牌

从创立之初仅有六七个人,到如今发展成为总资产过亿元的高新技术企业,谈到公司创办来的种种经历,王小宁颇有感触,提及目前他比较关注的公司发展问题,其中之一就是如何培养出更多的人才。

2012年,浙江省湖州市织里镇政府与阿里巴巴建立战略合作关系,成为全国首家入驻阿里巴巴平台的产业集群。

宁夏维尔铸造有限责任公司董事长 王小宁

随后,织里镇政府投入80万元,在谷歌、百度、淘宝、腾讯等平台上对织里童装产业进行推广。通过采取搜索引擎关键字排名、特定人群定位技术进行精确投放,织里童装的广告访问量达到了617698次,织里童装的知名度也在终端市场打响。

我们还是着重于自身培养。我们招来这些学生,通过师徒传帮带的形式来逐步把这些研发人员技术人员培养成能够独立的去开展项目,开展工作。第二,我们跟国内的一流高校院所也有些合作。第三个我们引进了一部分人才,怎么通过引进的人才来传帮带企业自身的一些人才,通过这多方面的结合,来实现企业人才的科学发展。

这些大手笔的终端推广投入,依靠单个企业的力量显然难以完成,而集群通过搭建平台来帮助企业进行对外推广,在此时显得很有优势。

在制造枕梁的数控车间,不同功能的器械在技术人员的操作下有条不紊地工作运行,在车间的一面墙上,“生产没有质量的产品,等于制造无用的垃圾”的横幅十分醒目,在王小宁看来,产品质量的不仅仅和企业自身相关,比如枕梁的质量就关乎到高铁的行车安全,在这方面不能有一点松懈。谈及中国制造业未来的发展,王小宁也充满信心。

由政府牵头,对外统一宣传集群品牌,也成为集群抱团的第一步。在这样的宣传策略下,不少集群的确在行业和终端市场塑造除了不小的认知度和影响力。但与产业集群发展的盛名不同,集群企业知名度的建设显然还处于初级阶段。

宁夏维尔铸造有限责任公司董事长 王小宁

对此,樊友斌表示,产业集群中的企业多以小企业为主,不少企业多年来一直从事代工业务,在品牌发展上经验不足,这也是造成在不少知名产业集群中,鲜有知名服装品牌的原因所在。

其实我们中国制造业在某一些领域跟国外是有些差异的,有一些领域,有一些领域已经具备了跟国际一流企业竞争条件。只要保持自身的一个研发的能力,质量过程的控制的能力,质量管理能力,加上我们中国的我们技术人员,我们工程师的聪明才智,我认为中国制造业随着时间的推移,一定会跟国外一流的并驾齐驱,甚至超越它。

因此,在集群企业探路品牌建设的道路上,发挥集群的引导力就显得至关重要。

单璐 邢一 杜洋 额丽其格 杨迪 宁夏石嘴山报道

来自浙江省义乌市大陈镇衬衫集群企业浙江贝克曼股份有限公司的陈洪银对此深有感触。“通过对外宣传大陈衬衫的统一形象,让大陈企业得以接到像雅戈尔、太平鸟、GXG等知名企业的衬衫订单。”

目前,大陈衬衫产业集群中,由3家较大的企业贝克曼、晋升服饰、三佳制衣牵头,联合13家集群企业成立大陈衬衫产业股份有限公司,对外共同接单,统一宣传大陈衬衫品牌。

虽然在集群抱团的发展道路上大陈衬衫发展较为顺畅,但其集群中的不少企业对做终端品牌并没有太大的热情。“做品牌的成本太高,风险太大,集群企业应该从自身的产业优势入手,寻找企业发展的最佳路径。”陈洪银告诉记者。

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