在本次抽查不合格的28批次产品中,O2O如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器

气温下降,服装销售又要进入一个小高峰,不过买衣服时要注意,有可能你买到的纯羊毛大衣其实一根羊毛都没有。日前,省质监局公布了2014年全省女士服装产品抽查结果,莞产10余款产品被抽检不合格,其中大部分为“纤维成分及含量”不合格。

O2O可以说是即将过去的2014年最热门的词汇之一。O2O概念甚嚣尘上,星火燎原,大到高端奢侈品,小到咖啡专卖店,无不都附加一个响亮名字——“O2O”。然而,很多中小企业却对如何开展O2O营销活动一筹莫展,无从下手,感觉O2O“可远观而不可亵玩焉”。

在抽检合格名单内,东莞以纯服饰有限公司、东莞市衣讯实业有限公司等10余家东莞企业被抽检的产品显示为合格。不过,在本次抽查不合格的28批次产品中,有10余批次产品也来自东莞企业生产,主要不合格项目涉及到使用说明、纤维成分及含量、耐光色牢度、接缝性能项目等。

转型仍将持续是虚火还是真火?

记者注意到,此次不合格项目,多数批次不合格项目均存在“纤维成分及含量”。据悉,纤维成分及含量不合格,其中一个因素在于,个别企业故意以次充好,明知所用材料是低性能、低价值的纤维却故意标为高性能、高价值的纤维,或者故意标高高性能纤维的含量,以低档次产品冒充高档次产品,误导消费者。

O2O到底能够给企业带来哪些收益?上O2O就一定能赚到钱吗?O2O如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器?

在挑选衣服时,如何辨别衣服是不是羊毛呢?对此,市质量技术检测所相关工程师告诉记者,仿羊毛如果仿得比较真,其手感与真羊毛相差并不大,平时最有效的鉴别办法就是在显微镜下观察其结构。不过,对于普通老百姓来说,最简单的方法就是采用燃烧法。

作为最时尚产业之一,服装业是生活服务中最为活跃的领域,也是当前传统行业O2O转型中最具潜力的领域,同时也是存在误解最多、面临问题最多的领域。近年来有大量的线上线下服装企业投入其中,既有成功者,也有大量效果差强人意甚至失败的案例。人们不禁在问,O2O的大火持续在烧,到底是虚火还是真火?实际效果又能达到怎样的程度?

据中国纺织工业联合会2014年秋季行业调研报告,在涉及江浙产业集群地区的家纺、服装、面料和毛衫等四大类纺织服装企业电子商务应用情况的调研中发现,部分品牌企业已经开始为O2O布局、运营,但时下区域电子商务发展缺乏规划、仓储物流等电商公共服务建设滞后、第三方电子商务平台可选择范围狭窄、专业化解决方案及人才匮乏、网络销售推广成本高企等问题正日益凸显,困扰众多服装企业应用电商、推广O2O。今年以来,中国服装消费仍延续个位数的低增长态势,超高的库存让众多服企苦不堪言,而许多服装企业热衷线上营销,但其线上销售额还处于低位徘徊,产品单价不高,且线上线下冲突日益尖锐,让其几乎无利可图。

同样令人困惑的是,不少服装企业CIO至今还没有参透O2O的本质是什么,只有极少数CIO找到了成功实践O2O的方法。

人们不禁要问,O2O到底能够给企业带来哪些收益?上O2O就一定能赚到钱吗?O2O如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器和加速器?O2O落地是个系统工程。

服装企业要想打通并真正实现O2O,需要做好四方面的基本工程,包括商品打通、门店打通、会员体系打通和利益分配体系。

未来的消费形态模糊未定,探索成为赢在未来的必由之路。

当下,业内多数专家的共识是,对实体服装企业而言,O2O已不是“玩概念”,而是一项产业价值链改造、零售升级的“系统工程”,再玩“虚”的就与O2O的初衷背道而驰。

广义的O2O对企业的商业生态圈的改造和提升作用不仅是渠道层面,还有消费者层面以及合作层面,以此适应新的数字化基础的能力,并建立一个新的生活模式。如果没有这个能力与模式的话,未来企业做各种各样应对市场的变化都显得力不从心,所以无论是企业家还是信息官的CIO在看待O2O这件事情的时候。关键是要考虑践行落地方案,考虑企业未来发展的趋势怎么适应数字化时代的趋势,在正确的时间点找到排风口并站在排风口上。

一些服装业资深CIO认为,服装企业要想打通并真正实现O2O,需要做好四方面的基本工程,包括商品打通、门店打通、会员体系打通和利益分配体系。百胜软件研究院院长罗广平则认为,解决多数企业践行O2O遭遇的难题必须三驾马车并行,即需要完成零售触点布局、多级渠道结构转型、资源整合与再分配这三项工作,三管齐下方能真正践行O2O,实现企业发展新突破。

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