华芳集团副总总裁肖景尧说,从户外装的风味和品牌的浓重发展来看

www.39022.com,价格相差四五千,企业被迫“走出去”

随着户外的概念被热炒后,户外行业的市场空间得到进一步扩大。于日前在京举办的第十届亚洲运动用品与时尚展上,户外装再次成为“主角”,来自全球的近600个高端户外、冬季和极限运动品牌,用高科技含量和“时尚”元素充斥人们的眼球。

资本市场最近再传消息,张家港华芳集团的上市公司作价50亿元,由浙江嘉化接盘,正等待证监会批复。华芳刚公布的2013年年报显示,上市公司净利润亏损3251.37万元。

“最近几年,在户外运动中,一批有拼搏精神的‘90后’加入了这个队伍,他们是户外装的未来主要消费群。”石狮杜戛地户外装有关负责人表示,“90后”不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量,同时也是品牌运作未来的风向标,他们代表了新一代中国时尚产业消费观,更代表着一种崭新的消费新势力。与此同时,中国时尚产业结构也正在随着新生代消费能力的提升而发生着改变,各时尚品牌甚至一些世界知名品牌纷纷调整品牌的发展路线,将目光聚集到这个年轻的群体。就拿户外装来说,为了应对新的消费群体,目前户外装当中的“时尚”元素在不断增加。

作为国内棉纺行业的排头兵,华芳何以如此困难?“2013年纺织行业延续近三年来的下行态势,由于国内棉花价格大大高于国际市场、各项成本上涨和国际市场复苏不稳定,纺织企业都好不到哪。”华芳集团副总经理肖景尧说:“纺织企业纷纷‘走出去’,说难听点是‘逃出去’。”

户外品牌如何在大浪淘沙中显露英雄本色?石狮部分户外装企业老板及开发部主管就到“亚洲运动用品与时尚展”上取经。特别是在功能性纺织品流行趋势专区,陈列着300件获得流行趋势大奖的产品,大家可以在此近距离观察这些最前沿的面料,更可以触摸实物,获得对面料的直接感受,为接下来的户外装设计提供更多灵感。

目前国内棉花原料2万元一吨,而国际市场的棉纱成品不到1.6万一吨,国内企业选择直接进口棉纱,但我国对棉纱进口有配额限制,缺口不得不使用国内棉花加工,企业竞争力严重削弱。“以前是国外给我们限配额,现在是自己限配额。政策初衷本是保护国内棉农利益,但波及了整个产业的利益。”肖景尧坦言,以前“走出去”是打破国际贸易壁垒,现在则是打破国内政策壁垒。

有业内人士表示,户外行业想崛起,就必须进行设计革命。例如服饰,在保证品质和功能性的前提下,在外观上加进更多“时尚”元素,让户外运动服饰既功能优异又时尚可穿,这样才能扩大潜在的目标客户。不过,在追求时尚化的同时,不可忘“本”——专业化。

东渡集团是我省“走出去”较早的纺织企业,今年1-2月销售额和利润率同比增长均达两位数,订单已排到9月份。董事长徐卫民介绍,2003年就将销售中心放到新加坡,财务中心最近跟过去了。调查中,多位企业家坦言转移的意愿很强烈,国内融资成本高达7%-8%,而国外最低不到2%,“对于借高利贷融资的企业,‘走出去’已成必然选择。”

据了解,从户外装的特性和品牌的长远发展来看,产品的定位更适合于聚焦专业路线。记者在石狮德辉、沃尔玛、新华都等商场的户外装专卖店看到,其中有的品牌户外装主要是打造其在专业运动领域的科技功能,比如李宁品牌推出“李宁弓”款减震慢跑鞋;另一方面聘请具有国际影响力的专业人士代言,提高对专业运动的参与以提升品牌的专业形象等,比如安踏邀请孔令辉、加内特、郭晶晶等代言。因此,对于目前石狮,乃至泉州户外行业的发展来说,企业必须坚持专业化与时尚化同行,才会更好地扩大市场空间、提升利润和留住消费群体。

“转移潮”已现苗头,境外办厂难言轻松

“走出去”到底到哪?柬埔寨、越南、非洲、美国,这些被频繁提及的投资热地,各家企业都有不同考量。记者对华芳、东渡、红豆、无锡一棉、黑牡丹、大生、悦达等省内15家重点纺织服装企业统计发现,半数以上已在柬埔寨设厂。

江苏华瑞集团1999年进入柬埔寨,当初主要为拿配额,现在则作为境外加工厂平衡经营风险。“越南土地私有,我们在越南的投资已高于柬埔寨,最近四年每年都翻一倍。”集团供应链事业部总裁孙家军透露。在柬埔寨设有两个工厂的江苏AB集团正在考察越南,常州黑牡丹计划在东南亚设厂,悦达集团则在津巴布韦建扎花厂。

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