据山东省商务厅统计,不过对泉州的运动品牌企业来说

从山东省商务厅获悉,在从除夕至正月初五的6天时间里,全省重点监测的350家商贸流通企业实现销售额842.3亿元,同比增长12.3%。这一增幅比去年春节期间的增幅仅增长了0.2个百分点,且消费市场冷热不均的现象也比较突出。据山东省商务厅统计,春节期间,饮料、服装、鞋帽类商品消费额增速仍然比较高,同比分别为36.65%、26.5%和19.25%;但食品和餐饮类消费增速却低至6.25%和4.01%,其中餐饮类消费增幅比去年同期降低了5个百分点。

在刚刚过去的2014年,不论是在热情的巴西世界杯还是在“韩流”涌动的仁川亚运会,泉州运动品牌都当仁不让出了风头,对品牌的推广与影响力都带来积极的作用。

据山东省商务厅统计,不过对泉州的运动品牌企业来说。尤为值得注意的是,今年春节期间部分热点商品消费遭遇“寒流”,销售额大幅下降。其中,金银珠宝类商品同比下降21.7%,家用电器类商品同比下降19.9%。山东省商务厅副调研员、导报特约评论员王新成分析,食品和餐饮类消费增速走低与高端餐饮业的低迷有直接关系;金银珠宝类商品消费大幅下降则受金价下跌影响,导致消费者观望心态明显,投资欲望不强。“山东的情况并非个例,全国的消费形势也不容乐观。”商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任、导报特约评论员白明表示。据商务部统计,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元,比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降了2.3个百分点。中国旅游研究院则预计今年春节旅游收入同比增13%,略低于去年的16%。在白明看来,春节消费的低迷,加上已经公布的1月出口等数据“很难看”,表明当前经济下行压力偏大,货币政策有保持宽松的必要,以推动消费和出口这两驾“马车”切实拉动经济稳步增长。

今年,没有奥运会、亚运会、世界杯等这类全球瞩目的大型赛事,运动界显得冷清不少。对于运动品牌来说,无疑是个营销的淡季,也被业界称之为“体育小年”。

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不过对泉州的运动品牌企业来说,即使是“体育小年”也能有营销大作为。马拉松、篮球等单项赛事同样是品牌增色的好助手,特步、匹克、361°等就积极投身于这些赛事中,将人们对于赛事的关注转化为对品牌的青睐。与此同时,泉州的运动品牌也没将鸡蛋放在一个篮子里,或积极探索全新营销模式,朝着既定目标有条不紊地开展着。

“马拉松热”持续升温

近年来,马拉松赛事在国内持续火爆。据中国马拉松年会发布的相关数据显示,2011年,全国马拉松赛事仅有22场。随后,该数据年年被刷新,2014年已发展至51场之多,参赛总人次超过90万,其中参加全程及半程马拉松项目的总人次超过26万,比2013年多6万人次,创历史新高。数据背后反映了马拉松在国内的蓬勃发展,而这样一个市场潜力巨大的赛事自然成了各大品牌营销的阵地。

1月3日,2015年厦门国际马拉松赛鸣枪开跑。作为该赛事的顶级合作伙伴,特步发起了以“动力向前·我比我快”为主题的一系列活动,鼓励广大跑步爱好者跑出个人最好成绩,实现自我超越。通过提供专业跑步装备体验、赛道沿途“特步美女加油团”等一系列服务,帮助跑者实现个人目标,特步特跑族、特跑团成为厦门马拉松比赛中一道靓丽的风景线,吸引了不少人气。作为核心项目之一,特步对于跑步运动一直极为重视,因此发力马拉松运动,对特步的品牌营销有着积极的作用。截至目前,特步已经先后与包括厦门国际马拉松在内的19项马拉松赛事展开合作。“未来,特步也将为爱跑步的朋友献上更专业、舒适的产品,配合融入品牌、赛事、公关、媒介、终端的整合营销,让更多人爱上跑步。实现用心服务跑者,做中国跑步运动的领导者。”特步相关负责人在接受记者采访时表示。

关注马拉松赛事营销的还有匹克、361°等品牌,匹克结合垂直马拉松向上跑,不断攀登的精神,将2014广州垂直马拉松系列赛作为匹克传递挑战巅峰、在执着追求中彰显自我的匹克精神。而作为金门马拉松连续7年的合作伙伴,361°在促进两岸民间体育文化交流持续发力,为进入岛内市场布局。

值得关注的是,在2014年中国马拉松年会上,2015年中国田径协会提出鼓励赛事和赛事承办主体的多元化发展,为群众提供越来越丰富的选择。这意味着未来,一些有财力的企业、公益组织、民间社团有机会与体育部门携手,具备了举办马拉松赛事的可能。而品牌在该领域的竞争必将日趋白热化,这对于泉州运动品牌来说,既是一次机遇,也是一次挑战。

着力单项赛事营销

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