再次证明苹果手机摄像的强大之处,与此同时京东旗下二手商品交易平台拍拍却传出卖身给爱回收的新闻

昨天京东618首日迎来捷报,第一个小时全平台就售出了超过1700万件商品,同比增长达83%。核心优势品类更是表现强劲,家电品类仅用3分47秒成交额即突破8亿元,其中空调品类15秒成交额突破1亿元。

品牌们的贺岁广告从元旦起就应接不暇。基本上都是扣的春节回家的梗,毕竟春运是大多数家庭一年一度中痛并快乐着的迁徙与盼望。苹果为了抓住中国市场,也越来越注意这一点。去年他们出了用iPhone7Plus拍照的广告,让人对双摄像头有了更直观的体会。今年,他们用iPhoneX拍了一支短片,前几日刷屏了朋友圈。

然而,与此同时京东旗下二手商品交易平台拍拍却传出卖身给爱回收的新闻。据媒体报道,拍拍已于日前出售给爱回收,拍拍总经理王永良、循环业务总经理赖方潇既不留在京东集团、也不去往爱回收,将另谋出路。

苹果大约是从2014年开始将营销方式尝试与中国本土文化融合,而这支短片则是最贴近中国消费者心灵的一次。导演请的是陈可辛,应苹果的要求通篇没有任何产品露出,没有强调苹果产品对人们生活的改变,仅仅展示了产品性能,然后就专心讲故事。

拍拍前身是腾讯的电商网站拍拍网,一路走来,可谓命途多舛。2008年,拍拍网一度与淘宝、易趣并称为三大C2C品牌,但随着淘宝的壮大和模式转变,C2C市场急速下滑,拍拍网在腾讯内部逐步被边缘化2014年腾讯与京东合作后拍拍网被并入京东旗下,以二手业务的形式上线。上线没多久,京东因“监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品”而将其彻底关闭。直到2017年12月21日,“拍拍二手”品牌正式发布,业务才得以复活。

故事不同于以往,没有从买不到票难回家的人、受委屈的游子、囊中羞涩买不上好年货等等窘境出发,而是选择了更为辛苦的人群,每逢节假日便回不去家的司乘人员。将春运火车上最真实的一幕幕展现出来,侧面展示出乘务员工作辛苦的一个个镜头,和为了可以离妈妈近一些,努力背诵乘法口诀的丁丁,努力想在短暂的见面中像妈妈证明自己的丁丁,令人感怀。结尾一个个充满幸福与期待的面孔更带给观众浓浓的年味儿,然后弹出广告语“团圆的每一刻,你都可以留住。”

令人始料未及的是,拍拍二手业务复活才刚满一年半,就迎来了卖身的命运。

在这个被所有中华儿女关注的时间节点,苹果用不同于以往国际范的表达形式讲述了一个十分中式的故事,以交作品的方式向大家展示了iPhone的拍摄性能。

不过,事后来看,拍拍的结局其实早有端倪。自今年4月起,拍拍开始了一系列变动:先是下线C2C闲置发布和集市服务,转为京东转卖与备件库商品,随后又被京东关闭新品搜索信息流里的“同款二手”入口。

当然苹果手机肯定不满足于线上的广告投放与话题,近日,这则广告的画面也在线下进行了大规模的投放,简单的画面都是使用手机拍出来,再次证明苹果手机摄像的强大之处。

这一系列变动背后,更大的背景是,今年以来京东不断展开组织架构调整以降本增效,内部也在各个项目投入上做“瘦身”,要把每一笔钱都花在刀刃上。业绩不佳的二手业务自然就成了率先被开刀的对象。

在号召人们用手机拍大片,吸引摄影发烧友这件事情上,苹果比其他手机品牌更高调。从2015年3月开始,苹果就在持续推出Shot
on
iPhone的活动,还举办过一场“史上最大型的手机照片展”,选取其中162幅作品,制作成户外广告牌,在25个国家的73个城市、10000多个点进行投放。这一系列创意最终获得了2016年戛纳国际创意节户外板块的大奖。

据外界分析,拍拍最终易主,很大一部分原因在于没能为京东带来足够高的GMV增长。上线之初,拍拍曾被京东寄予厚望,后者为其提供了很多入口支持:线上导入PC、App、微信手Q等流量入口,线下利用京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等渠道。

针对不同的时间点,苹果的手机摄影活动的主题也会有所体现。这次的广告线下投放仍然利用线上以及线下的手段吸引受众实现,完成传播。

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