TCL华星实现营业收入162.8亿元,也改变了许多产业的固有格局

移动互联网的兴起,彻底了改变了我们的日常生活方式,也改变了许多产业的固有格局。它重新定义了户外广告业产业链之间的关系,让广告主发起、广告公司策划制作、媒体部门发布的单线传播模式,被多维度交互式的传播所替代。那么在这种背景下,机场广告又该何去何从呢?

原标题:“利润奶牛”增收不增利 华星能否撑起TCL未来

作为机场广告的主要客户群体,汽车、房地产、奢侈品、金融、白酒等行业广告预算缩减,广告主广告投放策略也随之改变。上述行业客户的广告花费是机场广告收入的主要来源,他们投放策略的变化对机场广告业来说可谓是严峻的挑战。

本报记者 陈佳岚 广州报道

TCL华星实现营业收入162.8亿元,也改变了许多产业的固有格局。如何解决移动互联网带来的难题,将挑战变为机场广告发展的机遇?在合理区间内,融合一切可融合的、结合一切可结合的,提升信息传播的有效性,实现传播效能最大化。机场广告将向数字化、网络化方向发展。科技的发展使机场广告朝着数字化、网络化方向发展。越来越多的机场广告牌己经被电子屏幕所取代,广告商能远程遥控更换屏幕上的内容,随时随地让广告配合企业的销售活动。消费者可以通过手机与广告进行互动,具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。

8月12日,TCL集团发布了重组完成后首份半年报,公司上半年实现营业收入437.8亿元,同比增长22.5%;实现净利润27.4亿元,同比增长60.9%;其中归属于上市公司股东的净利润20.9亿元,同比增长31.9%。

机场广告将更加注重机场整体体验的统一。在移动互联的影响下,机场广告不再单纯只是广告,而是要向多功能终端发展,要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融,利用网络与服务终端合二为一,在起到广告宣传目的的同时,提升旅客在机场候机的便利性和舒适度,给旅客留下更好的旅行体验。

不过,《中国经营报》记者了解到,被称为TCL集团“利润奶牛”的TCL华星却是增收不增利。上半年,TCL华星实现营业收入162.8亿元,同比增长33.5%;净利润10.2亿元,同比下降7.83%。

机场广告将更具科技含量。传统户外媒体创新不应该仅仅停留在将户外大牌变成一个户外
LED
的意识中,而是应当研究如何将新技术和传统媒体有机结合。祼眼3D、二维码、NFC、AR、LBS
等技术实现了网络技术与传统媒体的结合,通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体与新媒体互联、互通,延展、增强户外广告的发布内容及效果,增加媒体的趣味性、参与性和体验感,以此吸引旅客“抬起头来”。

主营业务净利润下滑7.83%

机场广告将更加精准。移动互联环境下,广告主广告投放从追求覆盖率向追求精准性转移。移动网络与传统媒体结
合,广告效果得以有效监控,而监测数据也使广告媒体更具针对性。移动互联网技术的发展使精准营销成为可能。未来的机场广告可以通过大数据营销提升线下广告投放的精准
性、提升同广告客户的议价能力,从而带动媒体价值的提升。

2018年底,TCL集团进行资产腾挪,将其直接持有的TCL实业100.00%股权、惠州家电100.00%股权、合肥家电100.00%股权、酷友科技55.00%股权、客音商务100.00%股权、TCL产业园100.00%股权、格创东智36.00%股权以及通过全资子公司TCL金控间接持有的简单汇75.00%股权、TCL照明电器间接持有的酷友科技1.50%股权合计按照47.6亿元的价格向TCL实业控股股份有限公司出售。

机场的特色元素将通过新媒介呈现。主要依附于机场和航站楼的机场广告媒体,未来将更加注重与航站楼整体环境
的完美融合,起到辅助旅客流程、美化环境、展现机场特色的作用。传统媒体运用网络技术吸引旅客更多的关注,使广告信息传播更加个性化、更具交融性,在进行品牌宣传的同时,也建立起地标性景观的形象,成为机场的特色元素。达到提升媒体资源价值和树立机场特色形象的目的。机场广告将成为广告主的营销平台。未来的机场广告,将借力移动互联网的快速发展,享受科技发展带来的新技术及新手段,实现机场广告信息发布平台向营销平台的转变。受众不仅可以和广告内容进行互动,还可以通过个人移动设备查询或直接购买广告中感兴趣的商品。机场广告将成为受
众消费体验全程营销的发动机,从而带动机场整体非航业务的提升。

今年4月,TCL集团完成重组剥离智能终端及配套业务,由相关多元化经营转为聚焦半导体显示及材料产业,并以产业牵引,发展产业金融和投资业务。

所以总得来说,结合移动网络,提高媒体接触时长,提升广告投放精准性,运用新兴技术,增加旅客参与的可能性,利用周遭环境,提升旅客愉悦度,凸显机场特色元素,才能实现广告媒体传播效能最大化,从而实现媒体资源价值最大化。

在剥离上述各项业务后,TCL华星和产业金融及创投板块成为上市公司主要资产,其中主营半导体显示及材料显示业务的TCL华星被视为核心业务。

财报显示,今年上半年,在TCL集团主要业务板块半导体显示及材料业务中,TCL华星出货面积961万平方米,同比增长9.80%,实现营业收入162.8亿元,同比增长33.5%,其中,小尺寸面板表现更好,上半年营收为70.9亿元,同比暴增415%。但实现净利润10.2亿元,同比下降7.83%。

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