21撤离中国大陆市场,李宁正式登陆Complex Con

创立于1984年的美国快时尚品牌Forever
21在苦苦撑了几个月之后传来破产的消息。Zara、H&M、Uniqlo这些行业巨头们,又有哪些新的策略和路线变动?快时尚的车,究竟将往哪儿开?

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Forever 21

11月4日,李宁正式宣布,继两次登上纽约时装周、巴黎时装周和东京atmos
con之后,李宁正式登陆Complex Con。

www.39022.com ,对于Forever 21而言,今年真的是太难了。在过去数月,Forever
21先后撤离台湾、香港和大陆市场。今年3月,Forever
21宣布关闭位于台湾的所有门店。4月,Forever
21撤离中国大陆市场。品牌位于上海淮海路、南京东路和晶品购物中心的旗舰店,以及位于深圳和北京的门店先后开始清仓甩卖,并在稍后关门。而品牌直营的中国大陆电商平台,以及天猫旗舰店也先后停止运营。9月23日,Forever
21关闭了香港最后一间门店,而此时距离该门店的租约到期还有四年。

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事实上,从2016年开始,Forever
21宣布退出比利时市场后,败局就像多米诺骨牌一触即发,荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚等市场相继失守。2017年,Forever
21开始逐渐撤出中国市场,最终于今年5月完全退出。

作为首个入驻Complex
Con的中国运动品牌,李宁本次延续2019年纽约时装周和巴黎时装周“行”的主题,采用山水元素结合户外旅行,布置出别出新意的展览空间,以山之辽阔、石之坚韧,彰显不断突破的“行”之界限。形象展示区内现代风格的脚手架简约别致,“中国李宁”玺印紧抓视线,体现其潮流舞台的布局正在进行时。

坏消息接踵而至。9月30日,Forever
21申请破产重整,将停止在加拿大、日本等全球40个国家的营运,并关闭全球350家分店,其中包括178家美国门店。要知道,巅峰时期的Forever
21销售额一度超过40亿美元,全球雇佣员工3万多名,在57个国家拥有超过800家门店。

本次Complex
Con上,李宁将展出众多潮流单品,同时在现场限量发售2019纽约时装周秋冬新款,包括全新烈骏ACE
LUX、2020
ACE、盘古、远行等。这些完美诠释了中国运动潮流的特色单品,让来自世界各地的潮人体会到了现代运动潮流依旧可以挖掘出文化的深厚底蕴。

21撤离中国大陆市场,李宁正式登陆Complex Con。尽管已经宣布破产了,但Forever
21仍然在顽强地挣扎。在官网发布的公告中,Forever
21称,虽然公司已递交破产保护申请,但并不意味着马上就要倒闭,近期品牌门店会照常经营,礼品卡和退换货政策也将保持不变。接下来集团会积极推进重组,以尽快恢复盈利能力。

资料显示,Complex Con由美国潮流杂志《Complex》冠名,由Marc
Ecko创立举办,每年的Complex Con都是全球潮流的风向标。

创立于1984年,曾经风光无限,曾经陪伴无数年轻人青春岁月的Forever
21算是彻底歇菜了么?又或者,还能有奇迹获得转机,东山再起?不得而知。那么,其他快时尚品牌呢?Zara、H&M、Uniqlo这些行业巨头们,又有哪些新的策略和路线变动呢?快时尚的车,究竟将往哪儿开?

在今年春天开启第三代Logo之后的Zara,改头换面,革新的动作非常多。首先是采用线上线下渠道业务齐头并进的战略,研发智能运营系统,通过数字化系统和科技手段对门店进行升级,并加大投资升级物流系统,利用RFID射频识别技术和将门店和线上零售平台相融合,实现线下与线上仓储一体化。

9月12日,全球最大的单层Zara门店在迪拜购物中心开业,占地面积超过5000平米。与此同时,占地面积4000平米的Zara马德里门店也重新开业。而在线上,Zara扩张的步伐可以说是相当的快速,2018年11月Zara一口气打通了106个全球电商网站新线上市场,如今Zara在全球202个市场都有线上平台。今年Zara计划将数字业务扩张至全球更多国家,目前官方商城在卡塔尔、科威特、约旦、巴林和阿曼已相继推出。

此外,Zara还有一系列革新的举措,比如继续推进可持续发展战略,计划在2025年全面落实可持续时尚;并入家具品牌Zara
Home,家居成为Zara的第四类业务;开启定制服务,提升和改善线下消费者体验;推出首个美妆系列、孕妇系列,寻求新的业绩增长动力;以及,稳步推行旧衣回收计划等等。种种大刀阔斧的策略,不难看出这个快时尚巨头革新的魄力和决心。

H&M集团近期作出一个非常令人意外的计划,宣布将在H&M品牌门店内销售其他服饰品牌,以增加品牌活力。此前H&M集团旗下的&Other
Stories和Arket已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。此举标志着这个拥有72年历史的快时尚品牌正做出重大战略转变,店内的“品牌界限”松动了,这意味着,售卖外部品牌的做法可能会成为这家瑞典快时尚巨头未来的核心策略之一。

事实上,这并非H&M首次传递出打破边界的信号。

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