并以时尚下乡为品牌概念建立了,再生纤维素纤维企业进行原材料认证是否成为一种大趋势

在国内的服装行业市场上,有不少的外来品牌如Zara、优衣库、H&M等它们占据了绝大部分的市场份额,而国内的服装品牌,像海澜之家、森马、七匹狼、美斯特邦威等服装巨头占着小部分市场份额,除此之外,还有一家低调的服装巨头,被誉为中国版的优衣库,去年营收达到185亿元。超过了森马、七匹狼、李宁等国内知名的品牌服装,成为了国内服装界的最大黑马,它就是搜于特。

经过长达十几个小时的飞行,工作在瑞士的BORIS于6月13日来到了位于中国东部的淄博,他要参加在这里举办的一场会议,而8小时后,他又踏上回程返回瑞士。BORIS所在的企业在全球17个国家开展业务,虽然行程如此匆忙,但他深知作为全球第二大经济体的中国市场所蕴藏的巨大机遇,希望能在这片广阔的市场中有所作为。

公开的资料显示:搜于特是一家综合性的服饰企业,迄今已走过14个年头,旗下的时尚休闲服饰品牌叫“潮流前线”。目前公司现已发展成为资产规模超过百亿元,拥有员工数千人,门店数2000多家,主要集中在三四线城市,业务涵盖休闲服饰品牌运营、供应链管理、品牌管理、商业保理等,已是国内着名的时尚产业集团。

当然,他也作出预判,越来越多的中国各行各业的企业将走上实行负责任的供应链管理这条道路。不会例外,原材料主要来自可再生林地树木中的纤维素、具有较长的产业链条、产品性能优异的再生纤维素纤维行业更是如此。

上世纪80年代末,二十岁出头的马鸿凭着一股子闯劲,在珠三角地区服装集散地普宁县和广州服装批发市场之间做起了布料和服装批发零售的生意,其间他还办过制衣厂。

BORIS参加的会议,是由再生纤维素纤维行业绿色发展联盟主办的“绿色生产万里行”活动第三站——走进山东雅美科技,以及棉纺织产业链对接交流会,会议从6月13日持续到6月14日。来自中国化学纤维工业协会、中国棉纺织行业协会、中国纺织工业联合会社会责任办公室、山东省纺织服装协会的相关代表,以及CV联盟再生纤维素纤维企业代表、棉纺织企业代表和来自林业、化学品等领域的利益相关方代表共50余人参会。

最初,他主要从事女装连锁零售,那时候的服装业处于一个黄金时期,国内诞生了很多知名的服装品牌,如美特斯邦威、贵人鸟、森马等,它们迅速的拿下了一二线城市的市场,而搜于特为了避免与之正面交锋,就另辟蹊径,选择到三四线城市发展,并以时尚下乡为品牌概念建立了“潮流前线”品牌,主打青少年的休闲服装。

联盟工作会议中总结了CV联盟自成立至今一年半以来所开展的系列工作,并介绍了后续将陆续开展的工作;重点分享了山东雅美科技有限公司在节能减排方面所采取的系列举措和取得的效果,并对雅美科技的烘干车间、信息化控制室等厂区进行了实地考察。

随着一二线城市的服饰市场竞争成了一片红海,不少高大上的服饰品牌败了下来,而搜于特却依靠在三四线城市的市场神奇的生存下来,并建立一条自供自给的完整生产线,同时还采用了加盟和直营相结合的经营模式,在全国迅速扩张,很快开了上千家店铺。

值得指出的是,对由全球时尚零售品牌带头发起的供应链管理和原材料可追溯发展态势,再生纤维素纤维企业进行原材料认证是否成为一种大趋势?在进行原材料认证的过程中,企业已经有了哪些进展,又面临哪些难点,下一步的思路如何?对这一重点议题,与会嘉宾进行了深入讨论。

但天有不测风云,服装行业很快迎来了大洗牌,国内不少小众品牌相继倒下,搜于特也受到了影响,增长遇到瓶颈而且业绩开始逐渐的下滑,这让他们很是着急,就在这情急之下公司决定开始转型为产业链综合服务提供商。

纺织供应链绿色追溯的风口

当时影响市场主要原因就是供应链问题,从产品的原料到销售,中间有很多的环节,价格也是不明朗的。他们通过集中采购提供高效、低成本的供应链管理服务和专业的品牌管理服务。之后又陆续推出十个细分潮流子品牌,以潮流前线子品牌的形式在所有店铺开展销售。同时还推进了集合大店策略,在所有店铺根据其面积大小进行多个子品牌搭配,增加产品品类、丰富产品风格,从而提升单店效益。

生产再生纤维素纤维的原料,是天然纤维素,自然界中广泛存在的棉短绒、木片、麻、竹子等都富含天然纤维素,目前,富含天然纤维素的可再生林木是主要原料。由于再生纤维素纤维的源于自然又自然降解的绿色属性,纤维越来越受到下游的关注。

这么多年过去了,搜于特已在三四线城市扎根了,不过由于三四线城市的购买力有限,搜于特的服装品牌在价格上自然是和森马、海澜之家有一定的差距。为了扩大品牌的影响力,他们开始邀请了知名明星为其品牌代言,如谢霆锋、宋慧乔做品牌的形象代言人,除此之外每年还不断的推出新品,达到三千多个款式,而产品的定位于“少量多款、好看不贵”,因此长期受到年轻消费者的喜爱,销量自然节节攀高。

再生纤维素纤维行业绿色发展联盟也由此成立,联盟致力于提升行业绿色可持续发展水平,最大程度减小再生纤维素纤维生产及全生命周期对环境产生的影响,并提出“对自然履行责任,从林地到时尚”可持续倡议,并得到了142家纺织企业参与,他们将作为“产业链成员”参与CV联盟工作。目前,CV联盟已拥有13家成员单位,涉及的再生纤维素纤维产能近320万吨,约占全球再生纤维素纤维总产能的50%。联盟将引导联盟企业更加积极主动的承担可持续发展责任并在全球树立起“更负责任”的形象。

近些年,服饰行业竞争激烈,在各大电商的快速发展攻势下,传统服装企业面临着极大挑战。而搜于特始终坚持推进发展规划的实施,巩固“潮流前线”服饰品牌运营的基础,大力发展供应链管理业务,在行业中依然保持着稳健的发展态势,去年收入达到了185亿元,超过了美斯特邦威、李宁、森马、七匹狼等竞争对手,并首次入选中国500强企业,成为服饰行业内的一匹黑马。

值得指出的是,由H&M等全球快时尚品牌发起,基于供应链的绿色可持续问题,一场建立可追溯供应链体系的运行正在壮大。再生纤维素纤维所处的化纤行业及更上游原材料已经进入终端品牌企业及全球消费者的视野。这些时尚零售品牌开始向上追溯供应链体系,追求各级供应商的可追溯性和可验证性,并把这种需求向更上游的纺织材料供应商传导。对再生纤维素纤维行业而言,他们则重点关注原料的可持续来源和工厂的绿色生产。此次会议中与会企业重点对更上游原材料的可持续性提出了各自的需求及面临的挑战。

搜于特董事长马鸿认为:“所有的一切都要围绕着消费者的需求而来!现如今消费者的需求和要求越来越高,服饰品牌能否在产品、服务和渠道上适应趋势,适应消费者需求,已成为品牌运营是否得以长远发展的关键,而企业品牌真正的核心竞争力在于产品。”

对于CV联盟的成员企业来说,从客户的需求中已经有越来越多的信息表明,未来企业的绿色可持续属性将成为重要的竞争力来源。多家企业代表都在会上表示,在与客户的接触中,客户会询问他们使用的浆粕是否通过了第三方认证。“我们公司是H&M的材料供应商,H&M指定我们要用经过FSC认证的浆粕。有的客户还提出要求,纤维要能够追踪,要达到其他第三方机构的低风险来源要求”。一家与会企业代表说。

不过,让CV联盟的不少成员企业感到苦恼的是,企业使用的溶解浆大多是对外采购,但目前,浆粕生产厂家并愿意主动提供关于认证及木片、森林来源的相关资料。“我们想让浆粕厂提供林地认证、林地坐标等有关资料,但他们拒绝了。”一位与会代表说。而且,国际上的标准有多种,不同的标准又存在不同的认证条件,且即便是同一个标准的认证条件也不是一成不变,而且动态变化的,这常常让纤维企业感到“摸不着北”。

“林业采购和认证的问题,并不会因为再生纤维素纤维企业使用了更先进的生产工艺而消失。即便是生产莱赛尔纤维的企业,也同样面临这个问题。可以说,企业使用的浆粕不管材料来自热带雨林还是寒带针叶林,都会存在这种风险。因此,推进可持续发展这条路,成员企业想要在国际上树立负责任的形象这条路,没有捷径可走,大家得一步步走下去。而且,国际品牌对于供应链的追溯目前又开始把对生产过程中碳排放的考核加进去。”一名与会代表说。

CV联盟面对各企业存在的困难,也正在考虑和寻求更长远的解决之道。“通过联盟内组织的活动和传递的信息,我们希望企业能把握行业未来发展的需求和趋势,希望推动行业共同进步。我们的目标是,大家一起往前走,在节能减排、可持续发展方面的各项指标都能达到国家相关标准要求、国际相关标准要求。我们还希望,通过持续努力,下一步,我们希望能推出联盟自己的标准,提升联盟及行业在全球市场供应链中的话语权。”中国化学纤维工业协会副会长姜俊周说。

“我们可以参照国际上通行的各项标准和指标,制定属于我们中国自己的标准。这样,我国企业在与国际客户谈生意时,就可以出具我们自己的标准认证。我们行业在全球所占的体量这么大,具备这样的基础,当然,这需要一个过程。”一名与会代表向记者说。

雅美科技节能减排成效明显

本次CV联盟“绿色生产万里行”走进山东雅美科技有限公司,是该活动的第三站。此前,活动的第一站是走进了唐山三友集团兴达化纤有限公司,第二站是走进了赛得利公司。CV联盟“绿色生产万里行”活动于2018年6月启动,致力于给成员搭建一个节能减排的技术交流平台,使不同企业在推进可持续发展方面所采取的技术、在“三废”治理等方面的具体做法可相互借鉴。

位于环黄河三角洲高效生态经济区——山东滨州博兴县工业园的雅美科技,成立于2005年,是渤海实业集团旗下的子公司,也是山东省规模最大的再生纤维素纤维生产企业。该公司共有6条生产线,一期建有2条线,于2007年8月投产;二期建有4条生产线,于2012年6月投产。目前,雅美科技再生纤维素短纤维的年产能为28万吨,并拥有20万吨/年的元明粉和2.3万吨/年的70%硫氢化钠产能。雅美科技于2018年3月加入CV联盟,是其第一批成员企业之一。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注