板块中5只个股本周以来累计实现大单资金净流入,是以能让其在低调曝光、适量广告的策略上取得巨大的效果

有这样两家广告风格截然相反的企业:一直处于公众视野中的电商巨头京东,和没有锋利棱角却默默坐拥“全球最大中式快餐集团”头衔的大家乐。

日前,国家发展改革委办公厅、国家能源局综合司公布了2019年第一批风电、光伏发电平价上网项目名单。共有16个省能源主管部门向国家能源局报送2019年第一批风电、光伏发电平价上网项目名单,总装机规模2076万千瓦。同时还提出,国家电网有限公司、南方电网公司组织所属有关省级电网企业按照平价上网项目有关政策要求,认真落实电网企业接网工程建设责任,确保平价上网项目优先发电和全额保障性收购,按项目核准时国家规定的当地燃煤标杆上网电价与风电、光伏发电平价上网项目单位签订长期固定电价购售电合同。

从遭遇做空,到与沃尔玛合作,到拿下1号店、高管调岗、市值跌破300亿美元又惊险上升、腾讯增持成为第一大股东、与阿里苏宁国美广告互掐……京东2016年的话题和广告宣传就没有停止过,事实上,京东过去的12年每年都是多事之秋。在广告人眼里,合理使用话题与广告进行造势,使自身品牌时时曝光于媒体面前以期逐渐根植入大众脑中,是一条正确的宣传策略。但是有这么一家企业,却用了一种完全相反的方法达到了同样的效果——大家乐集团。我们在生活和网络中并没有见到太多大家乐的广告和话题,但这家创立于1968年的香港餐饮企业已经将业务拓展到了全球,并且在全球经济不景气,市场环境持续受到经济通缩及消费疲弱影响的情况下,依然保持着强劲的增长势头。Why?为什么如此低调的曝光能取得优异的业绩?为什么少量的广告投放能换得巨大的效果?深耕自身与精准传播。为方便顾客取餐,调低取餐台的高度;为保证食物温度不流失,给食物加盖;为小朋友加设宝宝椅,为外带顾客加设专柜和座椅,为拎包顾客加设台边挂钩;升级点餐系统以减少顾客行走距离和等候时间……在店面运营上,大家乐的每一个细节都以顾客为中心,而在广告策略上,每一轮投放都以精准为宗旨。从2014年开始,大家乐即与全媒通合作策划广告投放,无论在哪一个城市投放哪一种媒体,都把精准作为第一前提,是以能让其在低调曝光、适量广告的策略上取得巨大的效果。那么,反观京东、滴滴、中国电信等企业大量曝光、遍地开花的广告策略有错吗?这些企业同样都与全媒通合作,却又生出了大相径庭的广告策略,不矛盾吗?一句话解释:适合的才是最好的。每一个企业都是独特的个体,在不同的行业、不同的市场环境、不同的发展规划、不同的品牌阶段之下,必然会生出不同的广告策略——京东2017年1月最新一轮的广告投放依然着眼于三四线城市的公交、LED大屏、地铁等媒体,表明其渠道下沉战略依然在贯彻执行着。在一二线城市已经日趋饱合的情况下,谁能占据三四线城市,就能占据未来扩张的爆发点。看,这句话又与大家乐向全球一二线城市扩张的战略相悖!还是那句话,每个企业都是独特的个体,不论是运营还是广告战略,只有适合的才是最好的。

分析人士表示,优先发电和全额保障性收购等政策确保了平价项目的电量消纳,有助于改善相关企业现金流,提高企业项目建设的积极性。新能源发电“平价时代”已经拉开帷幕,随着平价项目集中建设,部分设备企业短期内产能供应或出现不足,平价项目优先发电和全额保障性收购的预期下,度电成本成为发电企业盈利的关键指标,产能释放弹性较大、产品性价比高的新能源发电企业有望率先受益,产业整体也有望在政策扶持下进入景气周期。

《证券日报》记者统计发现,本周以来,A股新能源发电板块中有5只概念股累计实现逆市上涨,中闽能源累计涨幅居首,达到5%以上,易世达、中国核电、川能动力、银星能源等4只个股期间也均实现不同程度上涨。

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