设备稳定更新提供基础需求,地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客

地铁是城市出行最重要的交通工具,地铁站是人群最集中的地区之一,这造就了地铁广告成为当前最火爆热门的广告媒体。下面是全媒通小编收集整理的地铁广告优势分析:

混凝土机械广泛用于工程建设,中国企业垄断全球千亿市场。砼机可用于混凝土施工的全流程,常见应用有建筑地基浇筑、钢混结构建筑物浇筑、桥梁浇筑、地铁车站浇筑、机场浇筑、农田小水利浇筑、预制混凝土结构件浇筑等场景。我们根据《中国工程机械工业年鉴》披露的数据,以泵车、泵、搅拌站、搅拌车均价分别为280/25/240/40万元估算其市场空间,上一轮景气度高点和低点分别出现在2011/2016年,对应市场空间分别为761/351亿元,考虑到国内水泥用量占全球的60%左右,我们认为全球混凝土机械市场总体在千亿元人民币规模。中国工程机械“三强”已在上轮高点前后完成对全球三大品牌——普茨迈斯特、cifa和施维英的收购,目前全球混凝土市场基本被中国企业垄断。

1.更高关注度:环境相对封闭,当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,它们只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧海报。等车的时候,目光会被站台上的灯箱广告所吸引。开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告,地铁广告拥有更高的关注度。

核心观点:地产悲观假设不影响混凝土机械正常更新,预计2019/2020年泵车销量8000/7800台。核心变化:泵车泵送能力总需求对地产的依赖降低:在2017年以前的需求特征下,砼机特别是泵车、搅拌车、搅拌站等主要机型在地产的应用占比超60%;2018年以来,随着基建工程占比的提升、施工工艺的变化,混凝土机械特别是泵车与搅拌运输车在部分省份已出现基建应用超过地产应用的情况,我们认为即使地产投资在2019年出现5%量级的下滑,对泵车泵送能力总需求的影响也相对较小。2019年进入更新高峰:前轮“四万亿”超售设备集中销售于2009-2012年,我们从行业经验、设备寿命结构、二手交易网站大数据、投资回报期等视角,综合判断需求稳定的假设下,2019/2020年泵车更新需求7997/7759台,混凝土搅拌车更新需求4.20/4.17万台,带动泵车与搅拌车2019/2020年销量分别为8000/7800台与5.5/5.0万台。

2.目标受众比较固定:地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客,而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客,他们出行起点和终点相对固定,对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介,地铁广告的受众则相对固定的多。3.媒体形式多样:地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果。

全球需求:全球需求稳中有进,强化本轮景气周期。新兴市场国家特别是东南亚本轮大规模招商引资预计将带动大规模的基础设施建设与地产建设,2018年我国挖机出口同比增长97.5%,东南亚国家提供重要需求支撑,混凝土设备一般入场较晚,有望受东南亚挖机高销量传导带动;发达国家市场混凝土用量总体稳定,设备稳定更新提供基础需求。

4.暴露时间长:乘坐地铁出行的乘客要在站台候车,乘坐地铁到达目的地,这段时间是比较长的,地铁广告的“无处不在”,使其暴露时间较长。

投资建议:2019年混凝土机械有望与移动式起重机共同接棒挖机销量增长,推荐全球混凝土机械龙头三一重工(高盈利确定性提供安全垫,混凝土机械2019年收入与利润弹性大,起重机进入布局收获期,挖机龙头市占率仍处上升通道,出口放量对冲国内周期向下),重点关注混凝土机械优势企业中联重科(战略重回工程机械主业,历史包袱不断出清,混凝土机械、起重机械利润占比高,2019年挖机、高空作业平台等业务提供边际增量)。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注