各大奢侈品牌在他们向来最雄心勃勃的中国市场遭遇了什么,不断提升企业发展质量和效益

原标题:锚定世界一流 国企高质量发展路径明确

据报道,弥漫在中国奢侈品市场——全球最大的奢侈品消费市场——的寒流早就蔓延开了。贝恩最近两个年度的报告都清晰地表明了这点在刚刚过去的一年,各大奢侈品牌在他们向来最雄心勃勃的中国市场遭遇了什么?

□本报记者康书伟刘丽靓

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国企高质量发展成为11月3日举行的第三届中国企业改革发展论坛上的关键词。国务院国资委主任郝鹏在发言中指出,国有企业正在向结构更优、效益更好、质量更高的方向发展。与此同时,一批以中国中车和潍柴动力等为代表的央企和地方国企,正在以世界一流企业为目标,敲定高质量发展路线图和时间表,掀起一轮国企高质量发展的新高潮。

在一位服饰奢侈品牌商的高管看来,用“寒流”来形容也毫不为过。

国务院国资委秘书长彭华岗在“第三届中国企业改革发展论坛”之实业论坛中表示,要集中力量抓好主业实业,不断提升企业发展质量和效益,夯实企业“走出去”的基础。要抓住重点推动转型升级,大力改造提升传统产业,坚持以智能制造为主要方向,持续向高端化迈进,切实把“大路货”做出高品质。要传承培育“工匠精神”,塑造更多的中国品牌。

近期由全球知名管理咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》印证了这点,报告指出,中国内地的奢侈品市场首次出现负增长。

工商银行董事长陈四清认为,高质量发展至少包括几个方面的内容。一是优化发展供给体系,打造更具完整性、更强创新力、更高附加值的产业链;二是更加适配的金融体系。

贝恩公司向记者提供了这份完整的报告,其中显示,相较2013年,中国的奢侈品市场在2014年下滑了1%。

中化集团董事长宁高宁则通过对比世界500强榜单中的中美企业后,提出企业做大做强的解决方案:一是国际对标,必须全面、深入地和国际一流企业进行对标;二是战略和主业持续聚焦;三是产业升级;四是持续深入推动创新和研发;五是改革体制和评价体系;六是可持续发展。

外界将此归结为经济增长放缓的总体形势以及中国政府近两年来持续推进的反腐行动。受访的业内人士和研究者认可了上述观点,不过他们也均表示对今年的市场形势比较乐观。

在中国经济由高增长向高质量发展的转型中,对标国际一流是高质量发展公司为自己确定的新高度。中国中车董事长刘化龙在论坛发言中表示,要通过同国际一流、世界500强标杆企业的对标,来找到短板和差距,实现更高质量的发展。他介绍,今年上半年,按照国资委的总体部署,中国中车全面启动了创建世界一流示范企业的各项工作,未来将打造国际化、多元化、高端化、数字化、协同化的中车。

贝恩公司全球合伙人、2014报告撰写人布鲁诺•兰纳称,中国的奢侈品市场正在经历根本性的转变,他预计,今年将实现较为保守的增长。

中国移动表示,全面对标威瑞森、亚马逊、谷歌等业内外国际领先企业,制定《中国移动创建世界一流示范企业方案》,提出构建高质量发展“力量大厦”的总体思路。中国海油出台《中国海油高质量发展指导意见》,形成高质量发展的整体思路和工作措施。

受挫:全球最大市场首现负增长

地方国企也加入了这一高质量发展的阵营。潍柴动力董事长谭旭光表示,公司每年、每季度都在对标行业最好的公司。公司得以高质量发展来自于三个“坚决不做”——非主营业务不做、低附加值的不做、重复的规模扩张不做。

距离羊年农历春节还有半个月,这在往年是商场中最热闹的时候。不过今年的情况大为不同。

今年年初,国务院国资委宣布航天科技、中国石油、国家电网、中国三峡集团、国家能源集团、中国移动、中航集团、中国建筑、中国中车集团、中广核等10家企业为创建世界一流示范企业。

“我们的客流今年大概下降了50%至60%吧。”一家知名男装奢侈品牌门店店长告诉记者,往年春节临近前店里人特别多,有时店员都招呼不过来,而且来的人不时有一出手就直接买走十几件的阔绰。

在本届论坛上发布的《中央企业高质量发展报告》的15家央企分报告中,中国航天科技集团、中国石油集团等8家企业亮明了“创建世界一流”的目标、时间表和路线图。

2月1日,在北京的一家卓展购物中心里,几乎所有的奢侈品店都门庭冷清。临近春节的这个周日中午,多数门店仍完全见不到顾客的身影。偶有逛商场进到店里的客人,店员会很客气地迎上来,小心翼翼,一改以往的傲慢。

航天科技集团提出,到2021年成为践行高质量发展的领先企业,以2030年和2045年为时点,分两个阶段推动航天强国建设的战略安排,统筹推动宇航系统、导弹武器系统、航天技术应用及服务产业等主业的全面发展。

“公司专门为此进行了培训,怎么留住进店的客人,都有哪些步骤,以前像我们这样大的品牌,根本不讲究这样的细节。”这位年轻的店长感慨。

中国石油集团提出,2020年世界一流综合性国际能源公司建设迈上新台阶;2035年全面建成世界一流综合性国际能源公司;到本世纪中叶,世界一流综合性国际能源公司地位更加巩固。

其实,弥漫在中国奢侈品市场——全球最大的奢侈品消费市场——的寒流早就蔓延开了。贝恩最近两个年度的报告都清晰地表明了这点。

国家能源集团明确,到2021年基本建成具有全球竞争力的世界一流能源集团,2030年全面建成具有全球竞争力的世界一流能源集团。

2013年,入驻上海外滩3号近十年的阿玛尼旗舰店停业,与它相隔不远的百达翡丽和宝诗龙也相继撤出。

2014年的中国奢侈品市场增长率是-1%,2013年也才2%,2012年和2011年,这一数字分别是7%和30%。

在下滑的业绩中,腕表和男士服装类品仍然是重灾区,这个在2013年就出现的态势在2014年仍然非常明显,贝恩报告指出,关闭门店也主要集中在男装品牌,2014年男士服装和腕表持续下降,高价位产品的下降幅度尤为明显。

2014年年中奢侈品品牌的财报也同样显示出在华销售的疲软。

以销售珠宝和手表为主的全球第二大奢侈品集团历峰发布的上半年度财报显示,该集团在中国市场净收入下跌了4%;意大利奢侈品牌普拉达披露其上半年业绩净盈利也较去年同期下降了21%;人头马君度上半年的营业利润也下降了14.6%,该集团明确表示,利润率下降主要是受到大中华区减少库存的影响。

在业界看来,过去两年出现在中国奢侈品市场的上述变化并不令人意外。

奢侈品中国联盟荣誉顾问、中创投副会长张培英在接受记者采访时表示,奢侈品在进入中国之后,一直随着中国经济的发展高速增长,肯定会有一个增长缓和期。

“中国市场的业绩下滑在预计之中,前些年都是大幅度增长,不可能一直保持这样强劲的态势,现在是逐渐趋于稳定。”张培英说。

复旦大学高端消费行为和奢侈品品牌管理专家卢晓则向记者强调,不要过度解读中国奢侈品市场负增长,这是在新常态下的正常现象。

“根据我的分析研究,中国奢侈品市场的真正消费需求一直在增长,而且是正增长,贝恩统计出现负数,是因为一直以来错误地将‘三公消费’误以为是真正消费需求而计算在内。”卢晓表示。

归“罪”:反腐和经济放缓所致

并不仅仅局限在行业研究者,将中国奢侈品消费市场的低迷归于中国反腐是一种极其广泛的论调。

2013年,贝恩公司的报告就指出了这一点:中央政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。报告注意到了这样的事实:有几大省份要求政府官员退还他们收到的礼品卡;中秋节和国庆节期间,纪委监察人员在购物中心和百货公司收银处安排专人检查礼品卡消费情况。

贝恩报告指出,2014年,“政府反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响”。

以中国市场为增长引擎的奢侈品牌普拉达集团就预计,在中国及欧洲需求疲软和内地雷厉风行的反贪腐影响下,未来一年增长会进一步放慢。

自从“表哥”杨达才被拉下马之后,从官员的穿戴上作为反腐的突破口对网民来说已是轻车熟路。

收入和行头的巨大差异,总是令人难免起疑,因应着当前轰轰烈烈打击贪腐行动,这种联想多数总能在最后得到证实。

被称为“最时尚贪官”的重庆原征地办官员丁萌,家里搜出来的服饰,全部都是阿玛尼、寇驰等品牌,即便在监狱服刑时,他也在囚衣里穿着耐克T恤。

有着“LV女王”之称的辽宁省抚顺市政府原副秘书长江润黎,专门有座190平方米的宅子存放奢侈品,包括48块劳力士等名牌手表、253个LV等手提包、1000多套高级名牌服饰等。

在卢晓看来,与腐败相关的这些奢侈品消费属于不正常消费,过去被错误计入奢侈品消费市场份额中,导致以此为据的结论并不准确。

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